Lihtne on-page SEO teejuht: kuidas panna Google oma kodulehte näitama?

Iga väikeettevõtte juht ja müügiproff teab, et isegi kui e-pood või koduleht näeb kena välja, võib sellest hoolimata valitseda virtuaalsetes müügisaalides vaikus. Vaid veebilehe olemasolust tänapäeval enam ei piisa – kliendid peavad selle ka üles leidma. Siin tulebki appi SEO ehk otsingumootoritele optimeerimine. Kuidas seda teha, seletab praktilises ja lihtsas juhendis lahti Lisanna Strafu OÜ-st.

Selles artiklis räägime lähemalt on-page SEO-st ehk nendest nutikatest sammudest, mida saad teha otse oma veebilehe sisu, pealkirjade ja ülesehitusega. Erinevalt tehnilisest SEO-st (koodi keerukustega) või off-page SEO-st (väliste linkide kogumine), on siinsed tegevused täielikult sinu enda kontrolli all.

Kõige mugavam on seda juhendit lugeda nii, et võtad kõrvale ühe oma ettevõtte olulise alamlehe (näiteks mõne põhiteenuse või tootekategooria) ja teed need sammud kohe kaasa.

Enne starti: pane paika oma digitaalne mõõdulint

Enne, kui hakkad tekstides midagi muutma, tee ära üks hädavajalik eeltöö: seadista Google Search Console. Tegemist on Google'i tasuta tööriistaga, mis on ettevõtjale justkui aken tagatuppa, mis näitab, milliste märksõnadega inimesed su lehele satuvad, kui tihti su veebilehte otsingus kuvatakse ja kui palju selle linkidel reaalselt klõpsatakse.

Miks teha seda kohe? Ilma algsete andmeteta on sul kolme kuu pärast võimatu hinnata, kas sinu tehtud muudatustest oli kasu või mitte.

Kuidas alustada?

1. Mine aadressile search.google.com/search-console ja logi sisse oma Google'i kontoga.
2. Lisa oma veebilehe domeen (vali variant „Domeen“, et see kataks ka kõik alamlehed).
3. Kinnita oma õigused. Tavaliselt käib see DNS-kirje lisamise kaudu oma domeeniteenuse pakkuja (näiteks Veebimajutuse) iseteeninduses.

Google'il kulub andmete kogumise alustamiseks paar päeva, seega tasub see samm astuda kõige esimesena.

Leia sõnad, mida su kliendid päriselt kasutavad

Selleks, et Google teaks su lehte soovitada, pead rääkima külastajatega samas keeles. Vali välja üks konkreetne teenuseleht. Oletame näiteks, et pakud raamatupidamisteenust ja soovid optimeerida just konsultatsiooni alamlehte.

Selle asemel, et pimesi oletada, kasuta tasuta abimehi, mis näitavad, mida inimesed internetis tegelikult otsivad:

• Google Search Console: kui su leht on juba mõnda aega üleval olnud, näed siit, milliste seotud otsingutega inimesed juba praegu sinu juurde "eksivad".
• Ubersuggest: mugav platvorm, mis kuvab otsingumahtusid ja pakub sarnaseid sõnaühendeid ilma kohustusliku kontota.
• Google Keyword Planner: Google'i tööriist, mis nõuab Google Ads'i kontot. Tasuta versioonis näitab see täpsete numbrite asemel vahemikke (nt 100–1000 otsingut kuus), mis annab siiski hea suuna.

Sisesta otsingusse mõned loogilised fraasid, näiteks: raamatupidamise konsultatsioon, raamatupidamise nõustamine, maksunõustamine.

Kuidas valida see õige?

Ära jookse pimesi kõige suurema otsingumahuga sõna suunas – seal on ka kõige tihedam konkurents. Otsi kuldset keskteed: sõna, mida su sihtrühm päriselt kasutab, mis kirjeldab täpselt su teenust ja mille puhul pole konkurents uue lehe jaoks ületamatult suur. Isegi mõnikümmend otsingut kuus on väärtuslik, kui need on sinu ideaalsed kliendid.

Vali välja üks peamine märksõna (näiteks raamatupidamise konsultatsioon) ja lisaks 3–5 toetavat märksõna (nt raamatupidamise nõustamine, finantsnõustamine ettevõttele), mida hiljem sisu sisse põimida.

Mida inimene tegelikult otsib?

Enne kirjutama asumist tee väike eksperiment. Trüki oma valitud peamine märksõna Google'isse ja vaata esimesi 5–10 tulemust. Kas tegemist on puhtalt teenust müüvate lehtedega või hoopis pikkade „kuidas teha“ tüüpi blogiartiklitega?

Google soovib pakkuda kasutajale parimat võimalikku vastust. Kui otsingutulemustes domineerivad teenuste lehed, eeldab Google sealt just sellist sisu. Kui aga esikohal on pikad juhendid, on pelgalt lühikese müügitekstiga raske etteotsa rabeleda.

Vaata ka seda, millest konkurendid räägivad, millistele küsimustele vastavad ja kui põhjalikud nad on. Eesmärk ei ole neid kopeerida, vaid mõista, milline on lati kõrgus ja teha oma leht külastaja jaoks veelgi paremaks.

Loo veebilehele loogiline selgroog

Hea veebileht on nagu hästi liigendatud raamat, sealt on lihtne infot leida nii inimesel kui ka otsingumootoril. Enne teksti kirjutamist joonista üles lehe struktuur, kasutades pealkirjade hierarhiat:

• H1-pealkiri: peapealkiri. Igal alamlehel saab olla ainult üks H1-pealkiri, mis võtab kokku lehe põhiteema.

• H2-pealkirjad: suuremad alateemad, mis jagavad teksti loogilisteks tükkideks.

• H3-pealkirjad: alateemade alajaotused, kui on vaja minna detailsemaks.

Mõtle raamistikku luues küsimustele, mis tekivad su kliendil: Milles see teenus aitab? Palju see maksab? Kuidas tellida?

Näide loogilisest struktuurist võib olla selline:

• H1: Raamatupidamise konsultatsioon ettevõtetele

• H2: Millal on konsultatsiooni vaja?

• H2: Mis teemasid nõustamisel käsitleme?

• H2: Korduma kippuvad küsimused

  • H3: Kas nõustamine toimub ka veebis?

  • H3: Kuidas teenust tellida?

Kirjuta inimesele, mitte robotile

Kui struktuur on paigas, asu sisu looma või värskendama. Levinud viga on kirjutada sellest, mida ettevõte ise tahab endast rääkida (asutamisaasta, uhked visioonid). Klienti huvitab aga see, kuidas sa lahendad tema mure.

Põimi varem välja otsitud toetavad märksõnad teksti sisse loomulikult. Google on piisavalt nutikas, et mõista sünonüüme ja konteksti. Kui tekst tundub korduv või kohmakas, eelista alati ladusat inimkeelt. Hea sisu on kergesti loetav, toob praktilisi näiteid ja aitab külastajal astuda järgmise sammu (näiteks päringut saata).

Vaata ka konkurente, aga ära kopeeri neid.

Lühike ja selge veebiaadress on tähtis

Lehe URL-aadress on üks esimesi asju, mida Google lehe sisu kohta lugema hakkab. See on lihtne optimeerimise koht, mis tihtipeale ära unustatakse.

• Hea URL on lühike, kirjeldav ja sisaldab peamist märksõna: minufirma.ee/raamatupidamise-konsultatsioon

• Halb URL on loendamatu koodijada, näiteks: minufirma.ee/page-id=7739

Hoia veebiaadress 2–4 sõna piires ning kasuta sõnade eraldamiseks alati sidekriipse (-), mitte allkriipse (_), sest otsingumootorid eelistavad esimesi. Kui muudad juba olemasoleva ja avaldatud lehe URL-i, pea meeles, et vana aadress tuleb uuele suunata (näiteks WordPressis Redirection plugina abil), muidu satub külastaja veateatele.

Sõnasta tabav peapealkiri (H1)

Sinu lehe H1-pealkiri peab külastajale kohe selgeks tegema, kuhu ta sattus ja sisaldama peamist märksõna. Soovitavalt võiks märksõna jääda pealkirja algusesse, sest see aitab kaasa kiirele mõistmisele.

• Selge ja toimiv pealkiri: „Raamatupidamise konsultatsioon alustavale ettevõtjale“
• Liiga ümmargune pealkiri: „Professionaalne tugi ja finantsiline nõustamine teie ärilisele edule“

Kuidas paista silma Google'i otsingutulemustes?

Enne kui keegi su lehele jõuab, näeb ta seda Google'i otsingutulemuste lehel. Seal määravad edu kaks olulist metaandmete rida: meta title ja meta description.

Võrgustik oma veebilehe sees ehk siselingid: miks need on tähtsad?

Siselingid on viited, mis viivad ühelt sinu veebilehe alamlehelt teisele. Need aitavad Google'il mõista su lehe terviklikku struktuuri ja suunavad külastajat loogiliselt edasi.

Kui räägid konsultatsiooni lehel igapäevasest paberimajandusest, on täiesti loomulik viidata lausega: „Kui vajad lisaks ühekordsele nõustamisele ka igakuist tuge, tutvu meie [raamatupidamisteenusega].“

Kasuta linkimisel alati kirjeldavat teksti (ankruteksti) ehk lingi sõnad „raamatupidamisteenusega“, mitte anonüümse käsklusega „vajuta siia“.

KKK sektsioon – kliendi hirmude maandaja

Korduma Kippuvate Küsimuste (KKK) lisamine teenuselehele on hea viis, kuidas tuua välja märksõnu ja küsimusi, mis põhiteksti ei sobinud (näiteks hinnad või asukoht).

Inspiratsiooni küsimuste jaoks leiad samuti Google'ist (vaata jaotist „People also ask“ või otsingusoovitusi lehe allosas) ning loomulikult igapäevasest suhtlusest oma klientidega. Vasta neile küsimustele lühidalt ja konkreetselt.

Et Google neist küsimustest veelgi paremini aru saaks, tasub kasutada FAQ schema markup-i. See on otsingumootoritele mõeldud märgistus, mis aitab su küsimustel-vastustel vahel otse Google'i otsingutulemustes esile tõusta. Kõige lihtsam on seda seadistada populaarsete SEO pluginatega (nagu Rank Math või Yoast SEO), kuid pea meeles, et mõnes tööriistas võib see funktsioon sõltuda versioonist või olla tasuline.

Tee pildid veebilehe jaoks "kergeks"

Pildid muudavad lehe elavaks, kuid vale suurusega failid võivad kodulehe aeglaseks muuta. Piltide optimeerimiseks pea meeles kolme reeglit:

1. Nimeta failid ümber: unusta failinimed kujul IMG_4829.jpg. Pane pildi nimeks hoopis raamatupidamise-konsultatsioon.jpg.
2. Lisa alt-tekst (alternatiivtekst): see on kirjeldus pildi sisu kohta, mida loevad nägemispuudega inimeste ekraanilugerid ja Google'i robotid. Kirjuta sinna loomulik kirjeldus, näiteks: „Raamatupidaja konsultatsioon kontoris“.
3. Vähenda mahtu: suured pildid laadivad kaua. Enne üleslaadimist tee pildid väiksemaks, kasuta tihendamiseks tasuta tööriistu (nt TinyJPG) ja eelista kaasaegseid kiireid formaate nagu WebP.

Kuidas tulemusi mõõta ja analüüsida?

Kui muudatused on tehtud ja leht uuendatud, ava uuesti Google Search Console. Kasuta sealset URL-i kontrollimise tööriista (URL inspection), kopeeri sinna oma uuendatud lehe aadress ja veendu, et leht on indekseeritud. Kui tegemist on uue lehega, saad sealt saata Google'ile palve lehe kiiremaks külastamiseks. Ilma indekseerimiseta leht otsingus välja ei ilmu.

Mõne nädala möödudes mine jaotisesse Performance (Toimivus), vali filter + New (+ Uus) -> Page (Leht) ja sisesta oma optimeeritud lehe URL.

Jälgi neid kolme näidikut:

• Impressions (Näitamised): mitu korda su lehte otsingus kuvati? Kui see näitaja kasvab, on su SEO hakanud tööle ja Google leiab lehe üles.
• Clicks (Klikid): mitu inimest reaalselt su lehele jõudis?
• Average position (Keskmine positsioon): kus su leht otsingutulemustes keskmiselt asub? Ära sellest numbrist liialt sõltu, olulisem on reaalne liikluse kasv.

Väike meelespea on-page SEO töödeks

Täida see kontrollnimekiri, et teada, kas ikka kõik vajalik on tehtud.

[ ] Google Search Console on seadistatud ja andmeid kogutakse.

[ ] Valitud on üks peamine ja paar toetavat märksõna.

[ ] Otsinguintent on kontrollitud (sisu tüüp vastab kasutaja ootustele).

[ ] Lehel on loogiline struktuur (üks H1, vajadusel H2 ja H3).

[ ] Tekst on kirjutatud kliendile mõeldes, märksõnad on vabad ja loomulikud.

[ ] URL on lühike, sisaldab märksõna ja kasutab sidekriipse.

[ ] H1-pealkiri on selge ja sisaldab peamist märksõna.

[ ] Meta title ja meta description on korrektses pikkuses lisatud.

[ ] Lehele on lisatud loogilised ja kirjeldavad siselingid.

[ ] KKK sektsioon on loodud ja võimalusel märgistatud FAQ schemaga.

[ ] Pildid on optimeeritud (failinimed, alt-tekstid ja failimaht väike).

[ ] Tulemusi kontrollitakse regulaarselt Search Console´ist.

Kokkuvõte: SEO on lihtne

Kodulehe otsingumootoritele optimeerimine ei tähenda keerulist koodi häkkimist ega süsteemi üle kavaldamist – see on eelkõige oma veebilehe sisu struktureerimine nii, et nii sinu tulevane klient kui ka otsingurobot saaksid sellest ühtmoodi lihtsalt aru. SEO ei ole ühekordne projekt, vaid pidev ja järjepidev protsess. Olemasoleva lehe puhul võid märgata esimesi positiivseid nihkeid mõne nädala või kuu jooksul, täiesti uue sisu puhul võib tippvormi saavutamine võtta aega pool aastat. Kõige olulisem on alustada ühest lehest ja liikuda edasi samm-sammult.

Küsimuste korral võta minuga ühendust.