Millal teha SEO-d ise ja millal kaasata selleks spetsialist?

Kui ettevõte vajab kodulehele rohkem külastajaid, tekib varem või hiljem küsimus: kas teha SEO-d ise või kaasata keegi, kellel on kogemus ja tulemused ette näidata? Vastust aitab leida Lisanna Ehavere Strafu OÜ-st.

Sellele küsimusele ei olegi tegelikult ühte õiget vastust. Olen SEO spetsialistina soovitanud mõnele ettevõtjale näiteks esmalt konsultatsiooni, et panna paika õige suund ja järgmised sammud. Kui veebileht on lihtne, konkurents ei ole väga tugev ning ettevõtjal endal on aega ja huvi õppida, saab suure osa tegevustest vähemalt esialgu ise ära teha.

Samas olen näinud ettevõtteid, kes on SEO-ga aastaid ise tegelenud, kuid nähtavaid tulemusi pole tulnud. Tavaliselt on probleem selles, et puudub selge strateegia või tehakse tegevusi, mis ei anna selles valdkonnas soovitud tulemust.

Seega ei sõltu otsus ainult sellest, kas SEO-d on võimalik ise teha. Olulisem on hinnata valdkonna konkurentsi, olemasolevat eelarvet ja aega ning seda, kui oluline müügikanal võiks orgaaniline otsing ettevõtte jaoks olla.

Mida SEO tegemine reaalsuses tähendab?

Sageli arvatakse, et SEO tegemine tähendab WordPressis Yoasti või Rank Mathi plugina paigaldamist ja seal rohelise tule saavutamist. Tegelikult ei tähenda plugina roheline tuli veel seda, et leht hakkab Google'is kõrgemale tõusma. Need pluginad kontrollivad kindlat nimekirja üldistest heade tavade reeglitest, kuid ei näe näiteks konkurentsi, teistelt lehtedelt tulevaid linke ega seda, kas sisu vastab otsija tegelikule vajadusele.

SEO koosneb mitmest omavahel seotud tegevusest.

• Märksõnauuring: milliseid sõnu ja fraase sinu potentsiaalsed kliendid Google'isse trükivad ning millised neist on ettevõtte jaoks väärtuslikud?
• Lehekülgede optimeerimine: pealkirjad, metakirjeldused, H1–H3 struktuur, sisemised lingid, piltide alt-tekstid ja kõige olulisemana sisu kvaliteet.
• Tehniline SEO: kas Google leiab ja indekseerib lehti korrektselt, kas veeb töötab hästi mobiilis, kas laadimiskiirus on piisav ning kas sitemap, robots.txt, kanoonilised lingid ja ümbersuunamised on korras? Siin mängib rolli ka veebimajutus, sest aeglane server või tehnilised probleemid võivad mõjutada veebilehe toimimist isegi siis, kui sisu ise on hea.
• Sisu loomine: kasulikud artiklid, teenuselehed ja muu sisu, mis vastab klientide küsimustele ja aitab ettevõttel oluliste otsingutega nähtavale tulla. Oluline on ka see, kuidas sisu valmib: kas kirjutad selle ise, kasutad AI abi või tellid teksti sisse. Kui kasutad AI loodud tekste, tasub need alati üle vaadata, toimetada ja täiendada oma kogemuse ning teadmistega, et sisu oleks usaldusväärne.
• Lingiehitus: teistelt usaldusväärsetelt veebilehtedelt viidete saamine. See on sageli üks aeganõudvamaid ja keerulisemaid SEO osi.
• Mõõtmine ja analüüs: Google Search Console'i ja Analyticsi andmete jälgimine ning nende põhjal otsustamine, milliseid tegevusi järgmisena teha.

SEO ise tegemine tähendab seega enamat kui kord kuus mõne märksõna lisamist või uue blogipostituse avaldamist. Aega kulub nii õppimisele, analüüsile, sisu loomisele kui ka tehtud töö tulemuste jälgimisele. Mida suurem veebileht ja tugevam konkurents, seda rohkem aega tuleb SEO-ga järjepidevalt tegelemiseks arvestada.

Millal on mõistlik SEO-d ise teha?

Siin on neli põhjust, millal tõesti tasub asi ise ette võtta.

1. Ettevõte on alles alustamas ja eelarve on väike. Kui käive on tagasihoidlik, ei pruugi igakuine SEO-teenus olla kõige mõistlikum investeering. Alustuseks saab palju ise ära teha: loo ja täida Google'i ettevõtteprofiil, kirjuta põhiteenuste lehed selgelt ja põhjalikult ning veendu, et veebileht on tehniliselt korras. Kasuta tasuta tööriistu, näiteks Google Search Console'i, Google Analyticsi, Google Keyword Planneri, PageSpeed Insightsi ja Screaming Frogi tasuta versiooni.

2. Konkurents on väike. Kui tegutsed väiksemas linnas või kitsas nišis, kus konkurendid SEO-sse eriti ei panusta, võib juba põhitõdede korralik tegemine anda väga hea tulemuse. Eestis on selliseid võimalusi endiselt omajagu.

3. Sul on lihtne koduleht. Viie lehega teenusettevõtte koduleht ja mitmesaja tootega e-pood on SEO mõttes täiesti erinevad projektid. Väiksema ja lihtsama veebilehe puhul on paljud põhitööd täiesti jõukohased ka inimesele, kes SEO-ga igapäevaselt ei tegele.

4. Sulle meeldib õppida. Mõnele ettevõtjale pakub digiturundus huvi. Sellisel juhul on isetegemine hea investeering, sest õpid mõistma, kuidas Google'i otsing töötab, milliseid märksõnu kliendid kasutavad ja mida SEO puhul üldse jälgida. Hiljem oskad ka palju paremini hinnata, kas palgatud spetsialist teeb head tööd. Internetist leiab nii eesti kui inglise keeles väga palju SEO juhendeid, mille järgi saad ise tegutsema hakata. Samas tasub allikatesse kriitiliselt suhtuda, sest osa soovitusi on aegunud, liiga üldised või lihtsalt ebatäpsed. SEO muutub pidevalt ning see, mis töötas paar aastat tagasi või ühe veebilehe puhul, ei pruugi täna ega sinu ettevõtte puhul enam sama tulemust anda.

Millal kaasata SEO spetsialist?

Viis mõjuvat põhjust on ka SEO spetsialisti palkamiseks.

1. Kui konkurents on tihe. Valdkond loeb SEO puhul väga palju. Kui tegutsed turul, kus konkurendid pidevalt SEO-sse investeerivad, muutub isetegemisega neile järele jõudmine üsna keeruliseks. Näiteks kinnisvara, ehituse, finantsteenuste või e-kaubanduse puhul võib Google'i esilehe kohtade pärast konkureerida kümneid tugevaid ettevõtteid. Kui konkurendid arendavad regulaarselt oma sisu, teenuselehti, tehnilist SEO-d ja lingiprofiili, ei pruugi aeg-ajalt tehtud optimeerimisest enam piisata.

Tee kindlaks, kui tugev konkurents sinu jaoks olulistel märksõnadel on. Mõnes nišis võib väga hea tulemuse saada üsna lihtsate tegevustega, teises valdkonnas on vaja märksa põhjalikumat strateegiat.

2. Kui oled palju teinud, aga tulemused ei parane. Seda kuulen klientidega esimest korda rääkides üsna sageli. Ettevõtja on lugenud blogisid, vaadanud YouTube'i videoid, täitnud pluginate soovitusi ja kirjutanud artikleid, kuid liiklus ei kasva või on hoopis langenud. Probleem ei ole üldiselt selles, et tööd oleks tehtud liiga vähe. Sageli puudub lihtsalt terviklik strateegia. Tehakse palju erinevaid tegevusi, kuid need ei toeta üksteist ega keskendu märksõnadele, mis võiksid ettevõttele kliente tuua.

Vahel on probleem hoopis tehniline ja esmapilgul nähtamatu. Mõni oluline leht võib olla kogemata noindex-sildiga, ümbersuunamised võivad olla valesti seadistatud või sama sisu võib olla kättesaadav mitme URL-i kaudu.

Kui oled 6–12 kuud järjepidevalt SEO-ga tegelenud, kuid tulemused ei liigu, on see hea hetk lasta kellelgi väljastpoolt üle vaadata, kus probleem peitub.

3. Kui SEO tööriistade ostmine ei tasu ära. Professionaalsed SEO tööriistad, näiteks Ahrefs ja Semrush, võivad ühe ettevõtte jaoks olla arvestatav püsikulu. Samas tööriista olemasolust üksi ei piisa. Olen näinud olukordi, kus ettevõtja on tööriista tellinud ja mitu kuud selle eest maksnud, kuid ei tea, mida saadud andmetega peale hakata. SEO tööriist võib näidata kümneid või isegi sadu soovitusi ja hoiatusi, kuid ei ütle alati, millised neist on sinu ettevõtte jaoks prioriteetsed.

Spetsialistil on vajalikud tööriistad üldjuhul juba olemas. Sa ei maksa ainult ligipääsu eest tarkvarale, vaid ka oskuse eest andmeid tõlgendada, seoseid näha ja otsustada, millega tasub tegeleda esimesena.

4. Kui veebileht on tehniliselt keeruline. Kodulehe kolimine uuele platvormile, domeeni vahetus, mitmekeelne veeb või suur e-pood on olukorrad, kus SEO vead võivad olla väga kallid. Näiteks võivad valesti seadistatud ümbersuunamised veebilehe kolimise ajal põhjustada selle, et Google ei leia enam varasemaid lehti õigetest kohtadest ning aastatega kogutud positsioonid hakkavad langema.

Selliste muudatuste puhul on spetsialisti kaasamine sageli mõistlik juba enne tööde alustamist.

5. Kui sinu aeg on mujal väärtuslikum. See on üks alahinnatumaid SEO kulusid. Isetegemine võib tunduda tasuta, sest spetsialistile ei pea arvet maksma, kuid tegelikult maksad oma ajaga. Kui sinu töötund on ettevõttele väärt näiteks 50 eurot ja kulutad SEO-le 5 tundi nädalas, tähendab see ligikaudu 1000 euro väärtuses aega kuus. 

SEO-d ise tehes ei tasu vaadata ainult seda, et spetsialisti kuutasu jääb maksmata. Arvesse tuleks võtta enda ajakulu, tööriistade hinda ja seda, millised muud ettevõtte jaoks olulised tegevused võivad selle arvelt tahaplaanile jääda.

Mida SEO spetsialist sulle juurde annab?

Võtame kokku, mida siis hea SEO spetsialistiga võidab?

• Strateegia: spetsialist ei täida lihtsalt üksikuid ülesandeid, vaid loob plaani, mis lähtub sinu ettevõtte eesmärkidest, konkurentsist ja sellest, kus on suurim kasvupotentsiaal.
• Kiirem diagnoos: kui orgaaniline liiklus või positsioonid järsku langevad, oskab kogenud spetsialist kiiremini hinnata, kust probleemi otsida. Iseseisvalt võib põhjuse leidmine võtta oluliselt rohkem aega.
• Tööriistad ja oskus neid kasutada: vajalikud tasulised tööriistad on spetsialistil üldjuhul juba olemas ning nende andmetest osatakse teha järeldusi.
• Mõõdetavus: selged eesmärgid ja regulaarne tulemuste jälgimine aitavad hinnata, kas tehtud töö viib soovitud suunas või kulub aeg tegevustele, mille mõju on väike.
• Vigade vältimine: suuremate SEO vigade, näiteks valesti tehtud veebimigratsiooni, katkiste ümbersuunamiste või probleemse lingiprofiili parandamine võib võtta palju rohkem aega ja raha kui nende ennetamine.

Kolmas tee: spetsialist annab suuna, sina teostad

Paljudele ettevõtetele sobib hästi vahepealne lahendus. Spetsialist võib teha näiteks SEO auditi, märksõna- ja konkurentsianalüüsi ning koostada prioriteetidega tegevuskava, samal ajal kui igapäevasema töö, näiteks tekstide kirjutamise ja lihtsamad muudatused, teeb ettevõte ise.

Lisavõimalus on tellida SEO konsultatsioon. Enne kohtumist tasub oma küsimused ja probleemid võimalikult konkreetselt kirja panna, et konsultatsioonist võimalikult palju kasu saada. Kohtumisel saab läbi arutada näiteks märksõnad, veebilehe struktuuri, tehnilised probleemid, sisuplaani või selle, milliseid tegevusi tasub järgmisena ette võtta. Vajadusel võib konsultatsiooni tellida ka korduvalt, näiteks pärast suuremate muudatuste tegemist või siis, kui tekivad uued küsimused.

Kuidas otsustada?

Tee SEO-d ise, kui:

• eelarve on väike ja ettevõte alles alustab;
• konkurents sinu nišis on väike;
• koduleht on lihtne ja väike;
• sul on regulaarselt aega SEO-ga tegeleda;
• sulle meeldib õppida ja katsetada.

Kaasa spetsialist, kui:

• oled ise pikalt proovinud, kuid tulemused ei parane;
• konkurendid on oluliste märksõnadega sinust järjekindlalt eespool;
• plaanid kodulehe kolimist, uut veebilehte või domeeni vahetust;
• tehnilised probleemid korduvad ja sa ei tea, kuidas neid lahendada;
• orgaaniline otsing võiks olla sinu ettevõtte jaoks oluline müügikanal;
• sinu aeg on mujal väärtuslikum.

Vali vahepealne lahendus, kui:

• soovid professionaalset suunda, kuid igakuine täisteenus ei ole praegu mõistlik;
• oled valmis ise tööd tegema, kuid vajad selget tegevusplaani;
• soovid SEO teadmisi ka ettevõtte sees kasvatada.

Kui sa ei ole kindel, milline variant sulle sobib, võib hea esimene samm olla just SEO audit. See aitab saada objektiivse ülevaate sellest, mis on juba hästi tehtud, kus on probleemid ja millised tegevused võiksid anda kõige suurema mõju. Vajadusel saab sealt edasi otsustada, milliseid SEO töid tasub ise teha ja millistes kohtades on mõistlik spetsialisti abi kasutada.

Kui oled alles kodulehte loomas ja tahad SEO osas enne töödega alustamist nõu küsida, on mõistlik alustada konsultatsioonist. Nii saad juba alguses paika panna veebilehe struktuuri ja olulisemad märksõnad.

Küsimuste korral võta meiega ühendust!