Praegu on sisuturunduse kõrg-aeg ja loomulikult mõlgub kõigil veebilehe omanikel mõttes ka blogipidamine ehk nn blogimine. Kuid blogiga on seotud üks oht. Kui sa seda halvasti teed, siis võib see sulle pigem rohkem kahju teha kui blogi mittepidamine.
Vaatame, millal oleks mõistlik blogipidamisest loobuda. Kui sa ei leia siit ühtki põhjust, siis õnnitleme – võid oma blogiga alustada ja tõenäoliselt see õnnestub. Kui aga midagi siit tundub tuttav, siis mõtle enne järele, kas see vaev oleks põhjendatud.
Mis on blogi?
Blogi ehk veebipäevik on veebileht või selle osa, kuhu postitatakse regulaarselt uut sisu, mida kuvatakse tavaliselt pöördkronoloogilises järjekorras (uusimad postitused eespool). Blogid võivad olla nii isiklikud päevikud kui ka ettevõtete turunduskanalid ning sisu formaat ulatub klassikalisest tekstist üha populaarsemate videoblogide ehk vlogideni. Kuigi isikliku blogi eesmärk võib olla lihtsalt eneseväljendus, peaks ettevõtte blogi siht olema alati strateegiline – jagada teadmisi, kasvatada usaldust ja tuua lehele uusi potentsiaalseid kliente.
Tehniliselt on blogi tegemine lihtne. Näiteks ühe populaarseima, WordPressi blogi loomine on loogiline igal sammul – nii uue postituse tegemine, kujunduse kohandamine kui ka vajalike funktsioonide integreerimine.
Sellest olulisem ja keerulisem samm on blogi kirjutamine ning seatud eesmärkide saavutamine. Enne, kui suure hooga blogi tekstide kallale asuda, tasub hoolikalt järele mõelda, kas see on õige samm. Vaatame järgnevalt lähemalt neid põhjuseid, miks blogi pidamist pole mõnikord tegelikult mõtet ette võtta.
Tegelikult mulle ei meeldi kirjutada
Kui kirjutamise alustamine on iga kord suur vaev, siis pole mõtet hakata end regulaarselt kiusama kohustusega kord päevas või iga mõne päeva tagant midagi (kirjavigadega) kirja panna. Pingutatud blogi pole õige blogi ja parem võiks koduleht külastajat millegi muuga meelitada. Äkki hoopis oskad häid pilte või videosid teha? Või on podcast sinu lemmik?
Kirjutaks küll, aga millest?
Kui tegutsed mingis kindlas nišis, kus pole iga päev suuri uudiseid ja teemade väljamõtlemine on hirmus vaev, siis pole samuti mõtet blogiga alustada. Samas – siin on olemas arenemisvõimalus. Nii nagu kirjutamisoskuse arendamisega, nii saab arendada ka teemade leidmise oskust. Kui tundub, et teemad ei tule pähe, mine kirjutamise kursustele või küsi spetsialistidelt nõu. Korralda kasvõi ajurünnak, kuhu kutsud nii firmast kui väljaspoolt inimesi, kes koosoleku jooksul pakuksid välja nii palju ideid kui võimalik. Küsi mõne tuttava ajakirjaniku või turundaja käest, kuidas nad omale teemasid leiavad. Äkki saab teemapuudusest niimoodi lõpuks üle.
Hakkan blogijaks, et kuulsaks saada (ja kõik loevad mind)
Sel eesmärgil pole kindlasti mõtet blogimist alustada. Kuulsaks saavad vähesed ja massilist auditooriumi võidavad mõned staarid, kes oskavad põnevalt kirjutada ja räägivad teemadest, mis huvitab väga suurt osa inimestest.
Loomulikult peaks selle poole püüdlema, et blogi oleks võimalikult loetav, annaks võimalikult paljudele kasulikku nõu ja saaks võimalikult tuntuks, aga see ei saa olla eesmärk omaette.
Mul pole aega regulaarselt blogipostitusi teha
Kui blogi jaoks tekib mõnikord harva piisavalt vaba aega, siis pole mõtet blogimist alustada. Üks peamine reegel blogimiseks on regulaarne kirjutamine, nii et lugejad teavad, millal järgmist lugu oodata. Ebaregulaarne ja liiga harv kirjutamine vähendab lugejaskonda ja keegi ei märka, kui oled teinud uue blogipostituse. Muidugi on selle vea ravimiseks ainus rohi võtta kirjutamiseks rohkem aega.
Ma ei kasuta sotsiaalmeediat
Blogimine vajab pea alati sotsialameedia tuge. Kui oled põhimõtteline sotsiaalmeedia mittekasutaja, siis on raske leida blogile auditooriumi. Peaksid oma veebi tutvustama nii Facebookis kui Instagramis, sealt tulevad teemast huvitatud vaatajad. Mõned veebilehed ja blogid saavad valdava enamuse külastajatest just läbi Facebooki.
Ma ei kannata kriitikat ja mulle ei meeldi kommentaarid
Kui tahad oma blogil kommentaarid kinni keerata ja ei julge ega taha oma lugude kohta vastukajasid lugeda, siis on blogimine juba ette määratud ebaõnnestumisele. See žanr on interaktiivne ja kui tahad oma brändile luua kirjutamisega positiivset tuge, pead ka kriitilistele kommentaaridele oskama vastata, nii et kõik on rahul.
Tahad saada paremaks kirjutajaks?
Tegelikult on alati mõtet blogida ja võidab see, kellel on parem sisu.
Kirjutamine on suurema osa mõttetöö aluseks ja väljundiks. Kui sa tahad filmi teha, kirjuta stsenaarium. Kui sa tahad kellelegi midagi müüa, kirjuta pakkumine. Kui sa tahad kodulehe optimeerimises tulemusi saada, kirjuta oma veebi sisu.
Nagu ka eelnevates punktidest välja tuli, siis kirjutamine on enamusele raske. Priit Kallas on kokku pannud väljakutse, mis aitab sul 30 päeva jooksul paremaks kirjutajaks saada. Lisaks saad selle aja jooksul ka näpunäiteid, kuidas sisu nii esitada, et see veebis esile tuleks.
Millal on mõtet oma blogiga alustada?
Enne, kui uurida, kuidas teha blogi, peaks olema ka kindel vastus küsimusele, miks teha blogi. Blogiga alustamine on mõistlik siis, kui selle taga on selge strateegia. Ärieesmärkidel tee oma blogi hetkel, mil see on läbimõeldud samm, mitte vastumeelne kohustus.
Aja jooksul on ärilised eesmärgid blogimisel muutunud. Kui varem nähti blogi peamiselt suhtlus- või infoplatvormina, siis tänapäeval on üks peamisi blogi pidamise eesmärke SEO ehk otsingumootoritele optimeerimine. Hoolimata eesmärkide muutumisest on blogi siiski väga populaarne – uuringute järgi kirjutab 90% ettevõtetest oma veebilehel blogi.
Blogi kui SEO tööriist
72% veebiturundajatest on öelnud, et blogipostituste kirjutamine ja muu veebilehe sisu loomine on nende kõige tõhusam otsingumootoritele optimeerimise (SEO) taktika. Blogi kaudu saab regulaarselt avaldada kvaliteetset ning sihitud sisu, mis annab Google’ile signaali, et veebileht on aktiivne ja asjakohane, parandades seeläbi nähtavust otsingutulemustes.
Kuigi tasuta blogi tegemine on tehniliselt võimalik, ei tähenda see automaatselt tasuta SEO-d. SEO eesmärgiga blogi loomine tähendab esmalt märksõnade analüüsi, sisu planeerimist ja struktuuri optimeerimist, et iga postitus toetaks nähtavust otsingutulemustes.
Optimeeritud blogipostitused toovad orgaanilist liiklust, tugevdavad brändi mainet ja loovad autoriteeti, pakkudes samal ajal lugejatele ja klientidele väärtuslikku teavet. Huvitavad blogid ühendavad seega kahte olulist aspekti – lugejale pakutav vajalik ja väärtuslik info ning Google’i jaoks optimeeritud märksõnad ja struktuur, mis tagavad, et sisu jõuab õigete inimesteni.
