Miks mõned brändinimed jäävad esimesest korrast meelde, samas kui teised haihtuvad mälust hetkega? Paljud ettevõtjad usuvad, et hea nime leidmine on puhtalt loovuse või "hea sisetunde" küsimus. Tegelikkuses on nimepanek aga üsna strateegiline protsess, mis võib luua sinu ärile pikaajalise kindla eelise. Kuidas leida oma ettevõttele nimi, mis ei ole lihtsalt "tore", vaid töötab sinu kasuks veel aastaid pärast turule tulekut?

Paljud ettevõtjad otsivad nime kõhutunde järgi. Nad küsivad sõpradelt, koguvad ideesid ja valivad selle, mis kõige rohkem meeldib. Probleem? Hea tunde järgi valitud nimed on tihti liiga kirjeldavad, liiga sarnased konkurentide omadega või lihtsalt liiga igavad, et meelde jääda.

Enda positsioneerimiseks vasta neljale võtmeküsimusele:

Kuidas me defineerime selle brändi jaoks võitmise?
Milles me peame võitma (tehnilised omadused, varad)?
Mida me vajame võitmiseks (läbimurdeks turul)?
Mida see nimi peab ütlema?

Praktiline soovitus, mida võid proovida kohe praegu: kaardista oma valdkonna konkurendid. Grupeeri nende nimed sarnastesse "ämbritesse". Luba endale, et ei vali nime samast kategooriast, et vältida "sarnasuse merre" uppumist.

Kust tulevad geniaalsed nimed?

Professionaalsed "nimeagentuurid" (jah, need on olemas) genereerivad tihti kuni 2000 nime, enne kui valiku kliendi jaoks kitsaks tõmbavad. Kogus sünnitab lõpuks kvaliteedi. Siin on veel mõned nipid, kuidas seda valikut kitsamaks saada. Vali mõni nendest teemadest.

Aardeejaht: ära piirdu vaid oma valdkonnaga. Otsi termineid täiesti seostumatutest andmebaasidest, ajakirjadest või raamatutest.

Metafoorid: kasuta ladina või kreeka tüvesid (näiteks Intel Pentium on tuletatud sõnast pente ehk viis). Kui bränd tähistab kiirust, vaata lennunduse või aerodünaamika termineid.

Helide sümbolism: teatud tähed, nagu P, K, B, Z ja X, on aju jaoks seotud usaldusväärsuse, innovatsiooni ja kiirusega (Lexus või SpaceX).

Vähem on rohkem: väldi suuri ajurünnakuid, kus kaaslaste surve lämmatab julged ideed. Tööta pigem kaheinimeselistes tiimides – see lubab lennutada kõrgele ka kõige absurdsemaid mõtteid ilma kohese hukkamõistuta.

Aju armastab lihtsust, kuid vajab üllatusi

Psühholoogias tuntakse mõistet "töötlemise sujuvus" (processing fluency), mis tähendab siin, et parimad nimed on aju jaoks kergesti hääldatavad, kuid oma kategoorias ootamatud. Blackberry näiteks oli tehnoloogiamaailmas üllatav, kuid sõnana kõigile tuttav.

Foto: Wikipedia / Pixabay

Samas tasub vältida "mugavuslõksu". Kui nimi tundub kohe kõigile turvaline ja meeldiv, on see tõenäoliselt liiga igav ja jääb turul nähtamatuks. Tõeliselt energiline nimi võib alguses tekitada vastakaid arvamusi.

Praktiline soovitus: sorteeri oma nimed "kiiruse" ja "usaldusväärsuse" järgi vastavalt nende kõlale. Kõige kergemini ja kiiremini töötleb aju mustrit kaashäälik-vokaal-kaashäälik-vokaal.

Kontrolli enne, kui välja valid

Nimi on kasutatav ainult siis, kui see on juriidiliselt saadaval ja kultuuriliselt sobiv. Kindlasti tasub enne ära kontrollida ka domeeninime saadavus. Otsi järgmistest kohtadest, kas nimi on juba kasutusel või mitte:

kaubamärgi andmebaasid
sõnastikud, sõna tähendus erinevates keeltes - välisturgudele mineku jaoks lase kontrollida, et nime tähendus teistes keeltes poleks piinlik või negatiivne
domeeninime saadavuse kontroll domeeninimede andmebaasist

Kas nimi jääb ikka pärast ühekordset kuulmist meelde? Seda võib testida sõprade ja tuttavate peal. Võib katsetada ka sotsiaalmeedias ja vaadata, kas valik tekitab usaldust. Esita nimi oma sihtrühmale ja palu inimestel kirjeldada, mis tüüpi ettevõttega on tegu, enne kui selgitad oma tegevusala. Kui nende sisetunne klapib brändi olemusega, oledki õigel teel.

Vead, mida tasub vältida

Paljud ettevõtted langevad kirjeldavate nimede lõksu, sest need tunduvad uuringutes populaarsed. Pikas perspektiivis on aga abstraktsed ja meeldejäävad nimed edukamad.

Foto: Michael, Pixabay

Teine viga on jätta nime valimine viimasele minutile, mil otsuse teeb jurist puhtalt selle põhjal, mis on juriidiliselt vaba, unustades turundusliku strateegia.

Samuti ära suru "veidraid" ideid liiga vara maha – loovus vajab ruumi, et jõuda geniaalse lahenduseni.

Enne lõplikku otsust

Teeme nimevaliku veelgi lihtsamaks. Selleks, et saaksid lõpuks ära otsustada, proovi seda kontrollnimekirja.

Kas nimi on oma valdkonnas originaalne?
Kas see on üllatavalt tuttavlik (kerge välja öelda, aga siiski ootamatu)?
Kas kasutatud on tugevaid tähti (P, K, B, Z, X)?
Kas nimi on usutav, kui seda vaadata reaalses keskkonnas?
Kas nimi jutustab loo või vajab see pikka selgitust?
Kas see on juriidiliselt saadaval?

Kokkuvõtteks võib öelda, et hea nimi ei sünni juhuse tahtel, vaid on teadliku filtreerimise ja julge eristumise tulemus. See on investeering, mis hakkab intresse kandma igal hetkel, kui keegi seda brändi mainib – seega tasub nimevaliku põhjalik teekond kindla plaaniga ette võtta.