Koduleht ja maandumisleht, mis neil tegelikult vahet?

Veebilehte ehitama hakates tekib esimesena küsimus, kuidas seda õigesti nimetada ja millist lahendust kasutada. Kas ettevõttel on vaja põhjalikku kodulehte, maandumislehte või hoopis mõlemat? Selles aitab selgusele jõuda virtuaalne assistent Kairi Mäe.

Kuigi mõlemad on osa ettevõtte veebivaramust, täidavad need väga erinevaid ülesandeid.

Mis on koduleht? 

Koduleht on ettevõtte peamine veebikeskkond, mis annab tervikliku ülevaate brändist, teenustest, toodetest ja muudest olulistest teemadest.

Ettevõtte kodulehte võib üles ehitada nii ühe kui mitme alamlehega, kuid selle eesmärk on pakkuda laiemat infot ja võimaldada külastajal vabalt veebis ringi liikuda.

Tüüpilisel kodulehel on olemas järgmised tunnused:

• peamenüü erinevate alamlehtedega
• jalus ettevõtte andmetega
• sotsiaalmeedia viited
• teenuste ja toodete kirjeldused
• blogi või muu lisasisu
• koduleht toetab brändi usaldusväärsust, nähtavust ja annab külastajale tervikliku pildi ettevõttest.

Mis on maandumisleht?

Maandumisleht (inglise keeles landing page) on tavaliselt vaid ühe eesmärgiga leht, mis suunab külastaja tegema üht kindlat tegevust. Selle lehe ülesehitus välistab kõik kõrvaltegevused ja suunab külastaja selge eesmärgini.

Lehe fookuses on konkreetne tegevus, näiteks:

• liitumine uudiskirjaga,
• toote või koolituse ost,
• kõne broneerimine,
• PDF-i või muu faili allalaadimine.

Maandumislehel puuduvad tavaliselt oma menüü, jalus, sotsiaalmeedia ikoonid ja kõik muud lingid, mis võiksid tähelepanu kõrvale viia. Eesmärk on üks konkreetne tulemus.

Koduleht vs maandumisleht: olulised erinevused 

Seega on kodulehel ja maandumislehel olulisi erinevusi, samas üks ei välista teist. Kodulehel on palju erinevaid funktsioone. Maandumisleht on aga abiks siis, kui tahad inimesi kutsuda tegema ühte kindlat sammu, ka juhul, kui koduleht on juba olemas.

Miks neid kahte lehte sageli segi aetakse?

Peamine põhjus segaduseks on visuaalne sarnasus. Koduleht võib olla ka üheleheline, mis võib esmapilgul meenutada maandumislehte, aga kui sellel on menüü, jalus ning sotsiaalmeedia lingid, ei ole tegemist enam maandumislehega.

Maandumislehe eripäraks ongi, nagu öeldud, täielik keskendumine ühele pakkumisele või tegevusele ilma igasuguste kõrvaliste elementideta.

Millal kasutada kodulehte?

Koduleht sobib hästi siis, kui eesmärk on

• tutvustada ettevõtet laiemalt,
• kirjeldada mitut teenust või toodet,
• jagada blogipostitusi ja muud sisu,
• tugevdada brändi nähtavust ja usaldust.

Koduleht loob vundamendi kogu veebikommunikatsioonile ja on ettevõtte visiitkaardiks internetis, vastates enamikule klientide küsimustele.

Millal kasutada maandumislehte?

Maandumisleht on õige valik, kui soovid

• kasvatada uudiskirja listi, kutsudes üles sellega liituma,
• suunata konkreetse toote või kursuse ostule,
• saada kõne broneeringuid,
• pakkuda alla laadimiseks e-raamatuid, PDF-e või muid materjale.

Maandumisleht loob selge suuna külastaja järgmisele sammule.

Koduleht on seega ettevõtte digitaalne „kodu“, kus külastaja saab põhjaliku ülevaate brändist ja pakutavatest teenustest. See sisaldab mitmeid lehekülgi ja lubab vabalt ringi liikuda. Maandumisleht on seevastu ühele eesmärgile keskenduv leht, mis suunab külastaja tegema konkreetset sammu ilma teiste häirivate elementideta.

Seega valik on üsna lihtne: kui eesmärk on luua laiem ülevaade ettevõttest, tasub kasutada kodulehte. Kui aga on vaja saavutada üks selge tegevus — liitumine, kampaaniaost, broneering või allalaadimine — sobib selleks kõige paremini maandumisleht.