Iga kodulehe omanik teab, et tema veebileht kogub pidevalt andmeid – külastajate arv, populaarseimad lehed, liikluse allikad, leheloleku aeg jne. Need numbrid on justkui vaikne sosin digitaalsest maailmast, aga mida need tegelikult tähendavad? Liiga tihti jäävad need vaid ridadeks segadust tekitavates tabelites, pakkumata selget pilti või praktilist väärtust. Mis oleks, kui saaksid need kuivad numbrid muuta elavaks ja kõnekaks looks? Kuidas seda teha, selgitab meie hea partner Plausible.

Kujuta ette, et sul on isiklik armatuurlaud, mis ei näita lihtsalt andmeid, vaid räägib just sinu äri edust, osutab kõigile peidetud võimalustele ja hoiatab ohtude eest – seda kõike visuaalselt haaravas keeles, mis on loodud täpselt sinu vajaduste järgi.

See pole ulme, vaid täiesti käegakatsutav reaalsus ning selle nimeks on Google Looker Studio.

Mis imeloom see Looker Studio täpsemalt on?

Looker Studio (varem tuntud kui Google Data Studio) on tasuta andmete visualiseerimise tööriist. Kõlab keeruliselt? Tegelikult on asi lihtne.

See on nagu kunstniku palett sinu äriandmete jaoks. Tööriist laseb võtta toored, tihti arusaamatud andmed erinevatest allikatest ja muuta need kauniteks, kergesti mõistetavateks graafikuteks, tabeliteks ja diagrammideks.

Selle tööriistaga saad...

tuua kõik andmed ühte kohta. Olgu need pärit Google Analyticsist, Google Adsi reklaamikampaaniatest, sotsiaalmeediast (Meta, LinkedIn) või isegi lihtsast Google Sheetsi tabelist – Looker Studio ühendab need kõik ühtseks tervikuks.
luua täielikult isikupäraseid aruandeid. Vali just need näitajad, mis on sinu äri jaoks olulised. Kujunda aruannete välimus oma ettevõtte värvide, fontide ja logoga.
jagada tulemusi liigse vaevata kõigiga. Saada klientidele või meeskonnaliikmetele link aruandele, andes neile kas vaatamis- või muutmisõigused.
nautida "elavaid" aruandeid. Kõige parem on see, et aruanded uuenevad automaatselt. Kui algandmed muutuvad, kajastub see kohe ka sinu graafikutel. Ei mingit käsitsi andmete kopeerimist ja kleepimist!

Esimesed sammud andmete kunstimaailmas

Alustamine on lihtsam, kui arvata oskad. Looker Studio pakub hulgaliselt valmispõhju, kuid tõeline võlu peitub iseenda esimese aruande loomises. Selleks pead selgeks saama kaks põhimõistet: mõõde (dimension) ja näitaja (metric).

Mõõde (Dimension) on see, mida sa mõõdad. See on andmete kategooria. Näiteks riik, kust külastaja tuleb; seade, mida ta kasutab (arvuti, telefon); või liikluse allikas (Google, Facebook).

Näitaja (Metric) ütleb, kui palju midagi on numbriliselt. See on alati arvuline väärtus. Näiteks külastajate arv, lehevaatamiste arv, põrkemäär.

Loome nüüd mõne lihtsa, kuid võimsa elemendi, mis võiks sinu digitaalsel armatuurlaual esimesena ilutseda.

Ajatelje graafik. Kõige klassikalisem vaade on joongraafik, mis näitab külastajate arvu ajas. Selleks vali mõõtmeks „Kuupäev” ja näitajaks „Külastajad”. Nii näed ühe pilguga, kas su lehe populaarsus kasvab või kahaneb ning millistel päevadel on külastatavus kõige suurem.

Tulemuskaardid. Need on suured ja silmatorkavad numbrid, mis toovad esile kõige olulisemad näitajad: külastajate koguarv, keskmine külastuse kestus, põrkemäär jne. Eriti kasulik on lisada ka võrdlus eelmise perioodiga – nii näed kohe, kas tulemus on paranenud (roheline nool üles) või halvenenud (punane nool alla).

Tabelid. Need on Looker Studios uskumatult paindlikud. Erinevalt tavalisest analüütikast saad siin ühte tabelisse lisada mitu mõõdet korraga. Näiteks võid luua tabeli, mis näitab külastajaid riigi, seejärel maakonna ja lõpuks linna täpsusega. Või kombineerida seadme tüübi, veebilehitseja ja operatsioonisüsteemi järgi, et näha täpselt, millise tehnikaga su lehte külastatakse.

Filtrid. Tegemist on nagu võlukepikesega, mis lubab sul andmeid reaalajas sorteerida. Lisa aruandele rippmenüü mõõtmega „Liiklusallikas” ja nüüd saad paari klõpsuga vaadata ainult nende külastajate andmeid, kes tulid näiteks Google’i otsingust või Facebookist. Kogu ülejäänud aruanne kohandub automaatselt sinu valikuga.

Tõstame panuseid: nipid edasijõudnutele

Kui põhitõed on selged, avaneb juba täiesti uus maailm. Looker Studio aitab luua tõeliselt nutikaid ja detailseid analüüse, mis annavad sulle konkurentide ees selge eelise.

Elementide kihiti asetamine. Kas tahad tulemuskaardile lisada visuaalselt särtsu juurde? Loo ajatelje graafik ja aseta selle peale sama näitajaga tulemuskaart. Muuda tulemuskaardi taust läbipaistvaks ja voilà! – sul on suur number, mille taustal jookseb elegantne trendijoon.

Andmete oma suva järgi grupeerimine. Oletame, et sind ei huvita kümned erinevad liikluse allikad, vaid soovid näha ainult kahte gruppi: „Otse tulijad ja otsing” vs „Kõik muu”. Looker Studios saad luua omaenda reeglid ja grupeerida andmed just nii, nagu sinu äri loogika seda nõuab.

Oma valemite loomine (Calculated Fields). Mõnikord ei piisa standardsetest näitajatest. Kui tahad näha, kui suure protsendi moodustavad külastajad igast riigist, pole probleemi. Loo uus „arvutatud väli”, mis jagab iga riigi külastajate arvu koguarvuga ja kuvab selle protsendina. See on sinu isiklik andmete matemaatika.

Andmete segamine (Data Blending). See on juba kõrgem pilotaaž. Kujuta ette, et sul on andmed selle kohta, kui paljud külastasid sinu e-poe registreerimislehte. Teises kohas on aga andmed selle kohta, kui paljud neist tegelikult registreerumise lõpule viisid. Andmete segamise funktsiooniga saad need kaks tabelit omavahel siduda ja luua uue näitaja: registreerimislehe konversioonimäär päevade lõikes. See on võimas tööriist klienditeekonna kitsaskohtade leidmiseks.

Mõned konksud, mille taha ei tasuks kinni jääda

Oma aruannete loomine annab vabaduse, kuid ka vastutuse. Kõige olulisem reegel on see, et kõiki andmeid ei saa omavahel suvaliselt risti-rästi kombineerida.

Mõned andmed käivad külastuse (sessiooni) kohta, teised aga üksiku tegevuse (sündmuse) kohta. Kui proovid kombineerida näitajaid, mis loogiliselt kokku ei kuulu, annab Looker Studio sellest veateatega märku või näitab tühja tulemust. Ära siis heitu – see on lihtsalt märk, et pead proovima teistsugust lähenemist. Filtrid on siin sageli heaks pääseteeks.

Kokkuvõtteks on andmed sinu ettevõtte jaoks eriti väärtuslik tooraine, mid tasub ära kasutada oma äri hüvanguks. Looker Studio on aga see töökoda, kus sa saad sellest toorainest meisterdada täpselt sellised tööriistad, mida vajad arukate otsuste tegemiseks. Ära karda numbreid, vaid õpi nendega suhtlema. Alusta lihtsast graafikust, katseta julgelt ja avastad peagi, et sinu kodulehe andmed ei ole enam müra, vaid selge ja väärtuslik teejuht äriedu suunas.

Kui otsid Google Analyticsile hõlpsasti kasutatavat, avatud lähtekoodiga ja kerget alternatiivi koos ametliku Google Looker Studio pluginaga, siis uuri kindlasti ka Plausible Analyticsit, mis on saadaval ka Veebimajutuse kasutajatele.