Kujuta ette, et jalutad mööda peatänavat ja märkad vaateakent, kus seisab silt „Häid jõule!“, kuigi väljas on südasuvi ja päike lõõmab. Sinu esimene mõte on tõenäoliselt see, et pood on kas suletud või ei hooli keegi enam seal toimuvast.
Paljud kodulehed tehakse valmis, pannakse üles ja seejärel jäävad need pikaks ajaks seisma. Tekstid on olemas, pildid paigas ja teenused kirjas, kuid veeb ei toeta enam aktiivselt ettevõtte tegemisi. Virtuaalne assistent Kairi Mäe annab nõu, miks kodulehe regulaarne uuendamine on tähtis, millist sisu sinna lisada ning kuidas olemasolevat materjali mõistlikult taaskasutada.
Digitaalsed elumärgid: miks vajab veeb värsket sisu?
Koduleht pole staatiline muuseumieksponaat, kuhu info kord kirja pannakse ja siis unustatakse. See on muutuv ja elav keskkond, kuhu potentsiaalne klient satub just sel hetkel, kui tal on tekkinud reaalne huvi või mure. Kui sinu veebis laiutab ainult napp põhiinfo, ei teki külastajal põhjust seal peatuda ega süveneda.
Illustreeriv foto: Ron Lach, Pexels
Regulaarselt uuendatud sisu aga kõneleb enda eest. Kui leht kajastab ettevõtte värskeid mõtteid, uusi kogemusi ja tegelikku igapäevatööd, aitab see kliendil mõista, kas oled talle õige partner. Lisaks on sisu värskus ülioluline ka Google’i jaoks. Iga uus tekstirida on otsingumootorile signaal, et leht on aktiivne ja relevantne. See aitab Google’il paremini mõista, kellele sinu teenus on suunatud, ja hoida su nähtavust kõrgel ka siis, kui parasjagu ühtegi suurt kampaaniat käimas ei ole.
Regulaarne, kuid realistlik sisu uuendamine
- näitab, et ettevõte on aktiivne;
- annab külastajale põhjuse kodulehele tagasi tulla;
- aitab hoida veebilehe ajakohasena.
Rohkem kui pelk teenuste loetelu
Sageli tehakse see viga, et piirdutakse vaid "avaleht-teenused-kontakt" sisuga. See on küll toimiv vundament, kuid ei tekita usaldust ega paku piisavalt lugemist.
Sisuloome ei tähenda alati ainult pikki ja põhjalikke blogipostitusi. Väga väärtuslikku sisu saab luua ka vastustest korduvatele küsimustele, selgitustest selle kohta, kuidas teie firma tööprotsess täpselt välja näeb või lugudest, mis räägivad juba tehtud projektidest.
Ka lihtsad tähelepanekud ja mõtted klientidega töötamisest annavad ettevõttele inimliku näo. Just sellised detailid aitavad külastajal langetada otsuse valida just sinu firma.
Kuidas leida ideid hea sisu jaoks?
Tihti takerdub sisu uuendamine hirmu taha, et ideid pole kuskilt võtta.
Tegelikult peitub parim materjal sinu igapäevases töös. Mõtle küsimustele, mida kliendid ikka ja jälle esitavad või teemadele, mida pead teenuse pakkumise käigus korduvalt üle selgitama.
Iga koolitus, esinemine või veebiseminar on potentsiaalne artikli alge. Samuti on väga heaks allikaks sotsiaalmeedia postitused, mis on juba kuskil arutelu tekitanud või sisukad uudiskirjad, mis saadeti klientide postkastidesse. Kui teema on juba ühes kanalis töötanud, sobib see ka kodulehele talletamiseks.
Üks sisu, mitu elu
Sisu loomine ei pea olema ammendav täiskohaga töö.Pole vajadust igasse kanalisse leiutada täiesti uut jalgratast – see poleks lihtsalt jätkusuutlik. Palju mõistlikum on materjali taaskasutada.
Näiteks
- koolitusest või live-ülekandest saab teha blogipostitusena kokkuvõtte;
- pikemat sotsiaalmeedia postitust võib täiendada ja lisada uudisena kodulehele;
- sisukast uudiskirjast võib saada eraldi artikli.
Kuna inimesed tarbivad sisu erinevates kanalites, siis koondades olulise info oma kodulehele tagad sa, et see on kättesaadav kõigile ja jääb ka aastate pärast otsingumootorite kaudu leitavaks.
Järjepidevus võidab kiiruse
Kõige suurem takistus on sageli ebarealistlikud ootused. Kodulehe ajakohasena hoidmine ei tähenda, et pead igal nädalal avaldama mahuka uuringu või järgima ranget sisukalendrit. Oluline pole mitte postituste tihedus, vaid järjepidevus.
Piisab täiesti sellest, kui lisad korra kuus või paari kuu tagant midagi uut, täiendad olemasolevaid lehti või jagad värsket kogemust.
Hästi hoitud koduleht kasvatab usaldust, peegeldab kogemust ja kompetentsi ning toetab nähtavust ka pikemas vaates.
Kodulehe värskena hoidmine ei ole eraldiseisev turundustegevus, vaid loomulik osa ettevõtte kommunikatsioonist. Kui sisu juba luuakse mujal, tasub see tuua ka kodulehele, et mõtted ja kogemused oleksid ühes kohas koos ja hiljem lihtsamini leitavad.
