Google Consent Mode v2 selgeks: kuidas seda seadistada CookieYes'i abil?

Kas oled kunagi mõelnud, miks sinu Google'i reklaamid ei tundu enam nii tõhusad või miks Google Analyticsi numbrid jätavad soovida? Põhjus võib peituda tehnilises, kuid üliolulises küsimuses: kas Google Consent Mode v2 on õigesti seadistatud? Muretsemiseks pole põhjust, see ei olegi nii keeruline, kui tundub!

Proovime selle puust ja punaseks selgeks teha, kuidas seadistamine käib ning miks see on kriitilise tähtsusega just sinu veebilehe ja reklaamide jaoks. Pealegi saad sa selle ise populaarse tööriista CookieYes abil korda ajada. 

Kui Consent Mode v2 pole korrektselt rakendatud, ei pruugi Google reklaamid koguda vajalikke andmeid, mis viib halvema tulemuslikkuseni.

Kuigi reaalsetest trahvidest küpsiste valesti seadistamise eest pole seni palju kuulda olnud, on siiski mõistlik tagada, et kõik toimiks õigesti – nii seaduse järgimiseks kui ka reklaamitulemuste suurendamiseks. Lõppude lõpuks tahavad kõik, et nende reklaamid töötaksid võimalikult hästi.

Paneme käed külge ja vaatame, kuidas tagada, et veebileht tõesti mängiks Google'i reeglite järgi ning su reklaamid töötaksid taas täistuuridel.

Miks peaksid Google Consent Mode v2 peale mõtlema (ja mis juhtub, kui seda ignoreerida)?

Alates 2019. aastast kehtivad Euroopas (tänu GDPRile) ja ka mujal maailmas ranged privaatsusreeglid, mis nõuavad, et küsiksid külastajatelt luba nende andmete (küpsiste) kasutamiseks.

Google võttis asja tõsiselt ja alates 2024. aasta märtsist hakkasid nad nõudma Consent Mode v2 kasutamist kõigilt, kes soovivad Google Adsi või Google Analytics 4 (GA4) tööriistu täiel määral ära kasutada.

Mis siis juhtub, kui Consent Mode v2 pole või see on valesti seadistatud?

1. Google Ads ei tea, mis töötab: kui kasutaja keeldub küpsistest ja sul puudub Consent Mode v2, ei saa Google Ads täpselt mõõta, kui paljud neist tegelikult ostu sooritasid või päringu saatsid. Sisuliselt kobad pimeduses ega tea, millised reklaamid raha sisse toovad ning millised mitte.
2. Reklaamiraha läheb raisku: Google kasutab nutikaid algoritme (masinõpet), et sinu reklaame optimeerida. Kui andmeid napib, muutub sihtimine ebatäpsemaks. Tulemuseks on suuremad kulud hiireklõpsu kohta (CPC) ja väiksem tasuvus (ROAS), eriti näiteks Performance Max kampaaniate puhul, mis vajavad palju andmeid.
3. Taasturundus (Remarketing) lakkab töötamast: üks võimsamaid reklaamitööriistu on nende inimeste uuesti sihtimine, kes on veebilehel juba käinud. Ilma korrektse nõusolekuta (mida Consent Mode v2 haldab) ei saa Google Ads neid liste kasutada. Potentsiaalsed kliendid libisevad niimoodi käest.
4. Google Analytics 4 (GA4) näitab poolikut pilti: kui sa ei kasuta Consent Mode v2, ei saa GA4 koguda infot kõigi kasutajate kohta. Su veebianalüütika on ebatäpne, mis teeb teadlike otsuste langetamise raskeks.
5. Unusta isikupärastatud reklaamid: Google ei saa näidata kasutajatele reklaame, mis põhinevad nende varasemal tegevusel sinu veebilehel, kui nõusolekud pole korrektselt hallatud. Reklaamid muutuvad üldisemaks ja paratamatult vähem tõhusaks.

Millised on Google'i andmepiirangud lühidalt (Ilma Consent Mode v2-ta)?

Siin on kiire ülevaade tabelina, mis juhtub erinevate Google'i funktsioonidega, kui Consent Mode v2 on puudu.

Kas Google Consent Mode v2 on siis kohustuslik?

Lühike vastus oleks "Jah!". Kui kasutad Google Adsi või GA4 ja su külastajad tulevad Euroopa Liidust (või teistest rangete privaatsusreeglitega piirkondadest), siis Google nõuab selle kasutamist.

Kui sul seda pole, võib Google teha järgmist:

• Piirata reklaamide näitamist ja mõõtmist.
• Lõpetada konversioonide jälgimise.
• Muuta reklaamid üldisemaks ja oluliselt vähem tõhusaks.
• Lisaks tekivad riskid trahviks Andmekaitse Inspektsioonilt (kuigi neid pole palju olnud, on risk siiski olemas).

Kas Consent Mode v2 tähendab, et saan vähem andmeid, kui keegi küpsistest keeldub?

Tegelikult on hoopis vastupidi. Consent Mode v2 aitab andmeid hoopis päästa.

Kuidas see käib? Kui kasutaja annab nõusoleku, kogutakse andmeid normaalselt. Kui kasutaja keeldub, siis ilma Consent Mode v2-ta kaoksid need andmed täielikult.

Koos Consent Mode v2-ga saab Google aga kasutada nutikat konversiooni modelleerimist. See tähendab, et Google kasutab masinõpet, et hinnata (modelleerida), kui palju konversioone tõenäoliselt toimus ka nende kasutajate seas, kes nõusolekut ei andnud.

Näide: Oletame, et 80% külastajatest annab nõusoleku ja nende konversioonimäär on 5%. Ilma Consent Mode v2-ta sa lihtsalt ei teaks midagi ülejäänud 20% kohta. Consent Mode v2-ga suudab Google modelleerida selle puuduva 20% käitumist ja anda sulle palju täpsema üldpildi tulemustest.

Miks peaksid Google Consent Mode v2 kohe täna korda tegema?

Peamisi põhjusi, miks seda teha, on neli.

• Säilitad reklaamide tõhususe: väldid olulist andmekadu ja su reklaamid töötavad paremini.
• Väldid Google'i piiranguid: saad jätkuvalt kasutada remarketingi ja täpset sihtimist.
• Tagad mõõdetavad tulemused: Google saab andmeid modelleerida ka ilma kasutaja nõusolekuta.
• Oled seadusega kooskõlas: täidad GDPRi, DMA ja teiste privaatsusseaduste ning Google'i enda nõudeid.

Lihtsalt kokku võttes: kui tahad, et su Google Ads'i reklaamid tooksid maksimaalselt kasu ja sa ei taha raha raisata, on Google Consent Mode v2 seadistamine hädavajalik. Kui see on korrektselt paigas, saad oma reklaame optimeerida täpsemate andmete põhjal, mis tähendab vähem raisatud eelarvet ja rohkem päringuid või müüke.

Kuidas seda siis lõpuks korda saada?

Kõige universaalsem ja soovitatavam viis Consent Mode v2 seadistamiseks on kasutada Google Tag Manageri (GTM). See annab sulle paindlikkuse ja kontrolli. Üks populaarne ja kasutajasõbralik tööriist selleks on CookieYes.

Siit leiad lingi CookieYes platvormiga liitumiseks ka videojuhendi, mis näitab täpselt, kuidas seadistus GTM-i kaudu ära teha:

• liitu CookieYesiga siin
• vaata videojuhendit siit:

Rohkem infot CookieYes'i kohta leiad ka nende kodulehelt.

Edu seadistamisel!