Uue veebilehe käivitamine on nagu sisenemine rahvarohkele digiturule, kus nähtavus on edu võti. Kuidas olla nähtav kahele olulisele - Google'ile ja tehisintellektile, selleks annab sammsammulise juhendi Secro Solutions'i internetiturunduse spetsialist Jüri Hass.

Tihti arvatakse, et lihtsalt internetis olemisest juba piisab külastajate ligi meelitamiseks, kuid tegelikkus on teine. Google'i esimesel lehel olevad veebisaidid saavad umbes 95% klõpsamistest. See tähendab, et valdav enamik inimesi ei näe veebilehti, kui selle viide pole kohe esimesel otsingutulemuste lehel leitav.

Tõeline edu sinna jõudmiseks peitub iga detaili õiges seadistamises kohe algusest peale, et sihtrühm firma veebilehte leiaks ja et külastajad veebiliiklust edendaks.

Veebilehe optimeerimine otsingumootoritele (ehk SEO) on väga oluline digitaalne strateegia uutele veebisaitidele, mis püüavad nähtavust ja orgaanilist liiklust suurendada. SEO eesmärk ongi muuta veebileht otsingumootoritele, nagu Google, atraktiivsemaks ja arusaadavamaks, tagades samal ajal, et võimalikud kliendid leiavad selle veebikoha kergesti üles.

See on süstemaatiline lähenemine veebi nähtavuse ja positsiooni parandamiseks internetis. Siin on need olulisemad leiud ja strateegiad, et pakkuda selget ülevaadet sellest, mis tehisintellekti-põhises otsingus ja traditsioonilises SEO-s tegelikult toimib. Loe edasi, et leida ka praktilisi soovitusi uute veebilehtede nähtavamaks tegemiseks Eestis.

Lisaks traditsioonilisele SEO-le peab oma veebilehe tegema ahvatlevaks ka tehisarule, mille seletusi kuvatakse otsingus tihti kõigi muude tulemuste ees ning mis annab olulise lisavõimaluse Internetis silma paista.

1. Milline on tehniline alus SEO eduks?

Google'i ametlike SEO juhiste järgi mängib veebisaidi tehniline platvorm otsustavat rolli otsingumootori nähtavuses. See tähendab peamiste tehniliste elementide rakendamist, mis annavad märku veebisaidi usaldusväärsusest ja juurdepääsetavusest.

Veebi kiirus ja jõudlus: veendu, et koduleht laadib end kiiresti kõigis seadmetes. Akamai uuringute kohaselt võib ühesekundiline viivitus laadimisajas põhjustada juba konversioonide 7% languse. Google arvestab veebilehtede järjestuses laadimiskiirust ja kasutajasõbralikkust. Kasuta Google PageSpeed Insights tööriista, et testida oma veebilehe jõudlust ja tuvasta kitsaskohad.
Mobiilisõbralikkus: loo selline veebidisain, mis kohandub sujuvalt nutitelefonide ja tahvelarvutitega. Mobiilikasutajatele suunatud kasutajasõbralikkuse vajadus on eriti suur, sest Google kasutab mobiilikeskset indekseerimist, mis tähendab, et mobiilne sait määrab firma kodulehe otsingupositsiooni. PageSpeed Insights aitab hinnata ka veebilehe mobiilisõbralikkust.
Turvaline HTTPS-ühendus: rakenda HTTPS-i kasutajaandmete kaitsmiseks ja otsingumootori usalduse suurendamiseks.
Struktureeritud veebisaidi arhitektuur: hästi organiseeritud veebilehtede struktuur aitab otsingumootoritel mõista sisu hierarhiat ja parandab kasutaja navigeerimist. See hõlmab intuitiivsete navigeerimismenüüde, selgete ja kirjeldavate URL-ide ning jäljeraja (Breadcrumb navigation) kasutamist.
Google Search Console ja Bing Webmaster Tools: Need tööriistad on hädavajalikud veebisaidi toimivuse jälgimiseks otsingumootorites ja oluliste probleemide tuvastamiseks. Eriti oluline on Bing Webmaster Tools, sest enamik AI otsingutööriistu, nagu ChatGPT, Copilot ja DuckDuckGo AI, tuginevad veebisisu esiletoomisel ja tsiteerimisel Bingi indeksile. Kui teie sait ei ole Bingis kiiresti või täielikult indekseeritud, võib see LLM-idele (suur keelemudel) nähtamatuks jääda. Esitage uued URL-id otse Bing Webmaster Toolsi kaudu ja jälgige Bingi edetabeleid.

Google'i kasulik tööriist PageSpeed Insights nõuab vaid veebiaadressi sisestamist ning hulk kasulikke soovitusi tulevad hetkega ekraanile.

2. Sisustrateegia ja meta-andmete optimeerimine käib AI ajastul teistmoodi

Lisaks tehnilisele seadistusele mängivad veebisaidi sisu ja meta-andmed SEO edus olulist rolli. Uute reeglite kohaselt on sisu loomine ja optimeerimine AI- ehk tehisaru-põhises otsingus muutunud veelgi olulisemaks.

Struktureeritud ja põhjalik sisu: Kõige tugevam ja järjepidevam signaal kõikides uuringutes on selge sisu vormindus, Korduma Kippuvad Küsimused (KKK), Schema-märgendus ja punkt-loetelud koos pika ja toimetuslikult korrektse sisuga. LLM-id ehk suured keelemudelid eelistavad lihtsasti osadeks jaotatavat ja hästi struktureeritud sisu, mis aitab tehisaru süsteemidel kiiresti asjakohast teavet välja võtta ja esitada. Otsinguga täiendatud mudelid (näiteks ChatGPT, Perplexity) eelistavad sellist sisu, mis vastab päringule täielikult, eriti just pika, faktitiheda ja selge struktuuriga sisu puhul.
Taktikalised tegevused sel puhul on järgmised: kasuta sõnasõnalisi, küsimus-stiilis pealkirju (näiteks “Kuidas X töötab?”), jaga pikad selgitused punkt-loeteludeks, lisa KKK sektsioone ja rakenda schema-tüüpe nagu FAQPage ja HowTo. Kirjuta pikk sisu, mis katab mitu alamteemat, lisa definitsioone, kasutusjuhtumeid ja näiteid.
E-E-A-T ja usaldusväärsuse signaalid: E-E-A-T (inglise keeles kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus, usaldusväärsus) signaalid seonduvad LLM-i genereeritud vastustes nähtavusega. LLM-id eelistavad allikaid, millel on kontrollitud autorlus, biograafiad ja struktureeritud usaldusväärsuse signaalid.
Taktikalised tegevused sel puhul on järgmised. Lisa artiklitele eksperdi autorikoodid (Schema märgend) ja biograafiad, lisa ka üksikasjalik “Meist” lehekülg ja toimetuspoliitika, kasuta väite toetamiseks viiteid ja väliseid allikaid.
Metaandmete optimeerimine: koosta veenvaid meta-pealkirju ja -kirjeldusi, mis esindavad sisu täpselt, kaasates strateegilisi märksõnu ja meelitades kasutajaid otsingumootorite otsingutulemuste lehel klikkima.

3. Kuidas sihtida Eesti lokaalset otsingut?

Lokaalse otsingu optimeerimine on ülioluline strateegia ettevõtetele, mis tegutsevad Eesti muutuval digitaalsel turul. Selleks on vaja teha järgmist.

Loo Google Ettevõtteprofiili ja Bing Places for Business kontod: need on kriitilise tähtsusega lokaalse nähtavuse jaoks, lubades ettevõttel välja ilmuda kohalikes otsingutulemustes, kaartidel ja AI ülevaadetes. Firmadel, millel on olemas täielik ja täpne kohalik teave, on 70% suurem tõenäosus meelitada ligi asukohapõhiseid kliente.
Kasuta kohalikku domeeni: kõige tähtsamaks domeeniks sea .ee domeen, et anda märku kohalikust asjakohasusest.
Lokaliseeri sisu ja kasuta asukohapõhiseid märksõnu: loo sellist sisu, mis käsitleb spetsiifiliselt Eesti turu vajadusi ja kaasa strateegiliselt Eesti linnade ja piirkondade nimesid.
NAP-teabe järjepidevus: oluline on tagada nime, aadressi ja telefoni (NAP - Name, Address, Phone) info järjepidevus kõigil digitaalsetel platvormidel.

Bing places for business on hädavajalik Microsofti otsingumootorile ja ka teistele Internetis nähtavaks saamisel.

4. Tekita autoriteetsust kvaliteetse sisu ja tagasiviidetega

Veebipõhise autoriteedi loomine nõuab samuti kindlat strateegilist lähenemist, mis ühendab kvaliteetse sisu loomise sihipärase linkide ehitamiseplaaniga. Selleks on olulised järgmised tegevused.

Brändi mainimised ja digitaalne PR tuleb kasuks: sagedased brändi mainimised kõrge autoriteediga allikatest toimivad LLM-ide jaoks usalduse näitajana. LLM-id kipuvad tugevdama juba mitmes allikas mainitud brändi nähtavust. Osale "Top X" loeteludes, paku ajakirjanikele põnevaid andmeid või lugusid.
Sotsiaalmeedia lehed on olulised: loo omale aktiivsed sotsiaalmeedia lehed (näiteks LinkedIn, Facebook, WhatsApp) oma brändi jaoks. See aitab kaasa brändi nähtavusele ja usaldusväärsusele, luues täiendavaid kokkupuutepunkte klientidega.
Kasutaja loodud sisu ja kogukonna kaasamine: mainimised sellistel platvormidel nagu Reddit, Quora ja nišifoorumites mõjutavad LLM-i hinnanguid. Eesti puhul tuleks siin mõelda kohalikele foorumitele ja kogukondadele.
Teadmusgraafik ja brändi kohalolek: struktureeritud andmekogudes nagu Wikipedia ja Wikidata kohalolek korreleerub samuti LLM-i genereeritud brändi kaasamisega.
Strateegiline tagasiviidete hankimine: linkide ehitamine ning kvaliteetsed lingid usaldusväärsetelt veebisaitidelt annavad otsingumootoritele märku, et veebilehe sisu on usaldusväärne ja väärtuslik.
Olulised taktikalised tegevused: loo jagatavat, kvaliteetset sisu, tee koostööd valdkondlike väljaannetega ja osale professionaalsetel foorumitel ning aruteludel. Kaalu linkide vahetamist partneritega, kellega on sünergia. Lisaks saab esitada oma ettevõtte profiile online kataloogidesse. Näiteks Eesti kontekstis võiksid need olla 1182.ee, Krediidiinfo.ee või Kuldne Börs.

5. Sisu peab olema värske ja pidevalt optimeeritud

Pidev täiustamine on võti veebisaidi autoriteedi säilitamiseks ja kasvatamiseks. Ajakohane sisu on seotud ka nähtavusega LLM-i genereeritud vastustes. taolised platvormid nagu ChatGPT ja Bing Chat kalduvad esile tõstma just hiljuti avaldatud või uuendatud sisu, eriti ajatundlike või trendikate teemade puhul. Seega uuenda regulaarselt olemasolevat sisu, analüüsi sisu toimivust analüütika kaudu ja reageeri kasutajate tagasisidele.

Kas teha ise või kasutada kogenud SEO spetsialisti abi?

Kuigi ülaltoodud strateegiad pakuvad kindla aluse isetegemiseks ja oma tegevusplaanide väljatöötamiseks, on SEO keeruline ja pidevalt arenev valdkond. Seega tuleb kasuks ka valdkonna asjatundjaga nõu pidada üsna mitmel põhjusel.

Parem ja kiirem tulemus: kogenud SEO spetsialisti kaasamine tagab, et veebilehe optimeerimine tehakse kohe algusest peale õigesti. See toob tulemusi kiiremini ja aitab vältida vigu, mis võivad hiljem kulukaks osutuda.
Ajasääst ja fookus põhitegevusele: ettevõtja ei peaks ise tegelema valdkondadega, milles puudub sügavam kogemus. Spetsialisti palkamine vabastab aega ja energiat, et keskenduda oma põhitegevusele.
Kulutõhusus: kvaliteetne konsultatsioon ei ole kallis ja on tavaliselt tunnipõhise hinnastamisega. See on investeering, mis tasub end digitaalse nähtavuse ja orgaanilise liikluse kaudu ära.

Nähtavuse saavutamine areneval tehisintellekti otsingu maastikul nõuab nihkumist traditsioonilisest SEO-st juba palju kaugemale. Kuigi orgaanilised järjestused on endiselt olulised, eriti AI Overviews'i puhul (Google´i otsingus tehisaru lühiseletused otsingu märksõna teemal), on rõhk nüüd struktureeritud, põhjalikul ja autoriteetsel sisul, mis vastab selgelt kasutaja päringutele ja demonstreerib brändi usaldusväärsust erinevate veebipõhiste kokkupuutepunktidega. Sisu strateegia kohandamine nende uute paradigmadega on tehisintellektil põhinevates otsingutes jätkuva nähtavuse jaoks hädavajalik.

SEO ei ole otsingumootorite petmine, vaid siiski klientidele ehtsa väärtuse pakkumine kvaliteetse, asjakohase ja juurdepääsetava veebisisu kaudu.