Veebilehe nähtavus Google'is pole enam äri jaoks lisaväärtus, vaid üks põhialustest. Tihti käsitletakse Google Ads'i ja SEO-d eraldi kanalitena: üks toob kiireid tulemusi, teine pikaajalist kasu. Tegelikkuses annavad need kaks parima tulemuse siis, kui neid kasutatakse teadlikult koos, soovitab Alari Ruut digiturunduse agentuurist 3Klikki.

Miks Google Ads ja SEO pole konkurendid ning kuidas nende koostöö aitab kasvatada nii liiklust kui ka konversioone, sellest räägimegi.

Miks Google Ads ja SEO ei ole vastandid?

SEO (otsingumootoritele optimeerimine) aitab veebilehel saavutada paremaid nii-öelda orgaanilisi positsioone Google'i otsingutulemustes. See on pikaajaline investeering, mille mõju kasvab ajas.

Google Ads seevastu loob nähtavust kohe – reklaamid ilmuvad otsingutulemustes esimestel positsioonidel niipea, kui kampaania on aktiveeritud.

Probleem tekib siis, kui neid käsitletakse eraldi. Tegelikult toetavad need teineteist:

Google Ads toob kiirelt andmeid ja nähtavust,
SEO kasutab neid andmeid püsiva nähtavuse loomiseks,
mõlemad töötavad sama kasutaja otsingu ja kavatsuse põhjal.

Alusta ühest märksõnastrateegiast

Tõhus koostöö algab ühisest märksõnade analüüsist. Sama märksõnade nimekiri peaks teenima nii SEO kui ka Google Ads'i eesmärke.

Praktiline lähenemine on selline:

kasuta Google Ads'i, et testida, millised märksõnad toovad reaalseid konversioone,
kasuta SEO-s neid märksõnu, millel on stabiilne otsingumaht ja selge kasutaja kavatsus,
väldi olukorda, kus SEO ja Ads konkureerivad sama sisu ja eesmärgi nimel ilma strateegiata.

Nii ei dubleeri kanalid üksteist, vaid täiendavad.

Google Ads kui SEO testiplatvorm

Google Ads annab väga kiire tagasiside, millised otsingud toovad rohkem klõpsamisi, millised tekstid töötavad paremini ning milline kasutaja kavatsus viib konversioonini ehk äriliselt olulise tulemuseni.

Kui mõni märksõna või reklaamtekst töötab Google Ads'is hästi, on see tugev signaal SEO tegevuste jaoks. Mida siis sellest teadmisest saab?

Sellest saab näiteks

hea blogipostituse teema,
teenuse või kategorialehe fookuse,
sisendi oma sisustrateegiasse.

SEO ilma Ads'i andmeteta tähendab sageli otsuste tegemist aeglasemalt ja mitte nii täpselt.

Hea SEO vähendab ka Google Ads'i kulusid

Tugev SEO ei tähenda, et Google Ads muutub üleliigseks. Küll aga aitab see väga hästi parandada reklaamide kvaliteediskoori, vähendada klõpsu hinda ning suurendada kasutajate usaldust brändi vastu.

Google Ads'i kvaliteediskoor sõltub muuhulgas kolmest asjast:

lehe laadimiskiirusest,
sisu asjakohasusest,
kasutajakogemusest.

Need on samad tegurid, mida arvestab ka SEO. Kui veebileht on tehniliselt korras ja sisult tugev, võidavad mõlemad kanalid.

Mõõda samu eesmärke!

SEO ja Google Ads peaksid töötama samade äriliste eesmärkide nimel. Selleks on oluline jälgida ühiseid mõõdikuid:

konversioonid (päringud, ostud, kontaktivormid),
kõpsumäär (CTR),
otsingupäringud, mis toovad kvaliteetset liiklust.

Kui analüüsida kanaleid eraldi, jääb tihti nägemata nende tegelik koosmõju.

Kõige keskmes on kasutaja ootused

Ükski reklaam ega hea positsioon ei too tulemusi, kui lehe sisu ei vasta kasutaja ootusele. SEO ja Google Ads kohtuvad just siin – sihtlehel.

Hea praktika sel puhul on järgmine:

loo sisu vastavalt kasutaja küsimusele või probleemile,
väldi üldsõnalisi müügitekste,
paku väärtust enne kontakti või müügikutset.

Kui sisu toetab kasutaja otsingut, töötavad nii orgaaniline liiklus kui ka reklaam oluliselt paremini.

Kokkuvõttes võidad tulemuses ja rahas

Google Ads ja SEO ei ole seega eraldiseisvad taktikad, vaid ühe strateegia erinevad tööriistad. Koos kasutades annab Google Ads kiired andmed ja nähtavuse, SEO loob pikaajalise ja stabiilse kohalolu ning ühine andmete kasutamine parandab investeeringu tasuvust. Kui tahad kasvatada veebilehe nähtavust ja tulemusi järjepidevalt, tasub neid kanaleid planeerida koos, mitte eraldi.