Iga ettevõtte bränding peab lähtuma kindlast strateegiast, kuna muidu jääb see lihtsalt nii-öelda “ilusate piltide kogumikuks”, millel puudub sihipärane mõju. Strateegia annab visuaalile kui ka sisule suuna ja põhjenduse. Loome Creative'i juht Katrina Kaubi selgitab lähemalt, kuidas luua brändile vundament, kuid võimalusel järgida ka trende.

Brändingu puhul võib suurimaid trende jälgida ainult siis, kui need on strateegiaga kooskõlas ja tugevdavad brändi positsiooni, mitte ei vii seda õigelt teelt kõrvale. Põhimõtteliselt võib trend olla hea tööriist, mitte sihtpunkt.

Kui need tingimused on täidetud, siis võimegi pilgu heita 2025. aasta brändingu trendidele ning mõelda, mida siit enda jaoks kõrva taha panna või kohe kasutusele võtta.

Eesmärgipõhine bränding ja sotsiaalne vastutus

Brändid, mis näitavad, et nad hoolivad enim mitte ainult kasumist, vaid ka inimestest ja planeedist, tõmbavad rohkem tähelepanu. See hõlmab jätkusuutlikkust, kogukonnaprojekte ja ausat tegevust. Brändid võtavad endale pigem realistlikud eesmärgid ja kõnelevad ka raskustest, mitte ainult saavutustest.

Praegu näeme, kuidas disainerid võtavad omaks nii piiratud värvipaletid kui teadlikud materjalivalikud alates pleegitamata jõupaberist kuni 100% taaskasutatud materjalideni. Mitte ainult sellepärast, et need on keskkonnasõbralikud, vaid ka nende ilu avastades.

Taaskasutatud paberi toores tekstuur või materjalide peened variatsioonid loovad sageli autentsema kogemuse, kui nende tavapärased analoogid.

Pildid: jukeboxprint.com, behance.net, etsy.com

Humaniseeritud tehisintellekti bränding

Tehisintellekt on kõikjal – aga südameid võidavad brändid, mis panevad selle näima inimlikumana. Mõtle näiteks vestlusrobotitele, isikupärastatud hääle kasutamisele või sisule, mis tundub vähem robotlik ning rohkem päris inimese moodi. Aastal 2025 on empaatia uus tehnoloogia.

Võtmeteguriks võimalikult empaatilise mulje jätmisel on AI kasutamine tööriistana, kuid mitte algusest lõpuni sisu tootmine selle abil. Samuti on väga olulisel kohal sisend, mis tehisarule antakse. See võib luua hea mustandi, aga inimene peab andma viimase lihvi, lisama empaatilisi fraase ja kontrollima, et sõnum kõlaks ehtsalt.

AR-põhised ostukogemused kujutavad endast olulist muutust selles, kuidas brändid pakuvad isikupärastatud, interaktiivseid ja kaasahaaravaid tooteesitlusi. Pilt: zamora.design

Nostalgia kohtub futurismiga

Me näeme rohkem vana ja uue segu. Retromaailma esteetika, nagu 2000. aasta meeleolud, VHS-tekstuurid või 90ndate fondid teevad nüüd tagasituleku – koos šikkide, futuristlike elementidega. Kõik seisneb mälestuste esilekutsumises ja piiride nihutamises.

Pildid: rawpixel.com, sites.google, instagram

Jõuline tüpograafia ja erksad värvid tõusevad esile

Maksimalism on samuti üheks trendikaks märksõnaks. Ilma teevad julge, väljendusrikas ja vabandamatu disain, suured fondid ehk kirjastiilid, suure kontrastsusega värvipaletid. Brändid tahavad silma paista, mitte sulanduda sotsiaalmeedia kirevasse uudisvoogu.

Pildid: behance.net, zekagraphic.com

Julge minimalism teab, millal karjuda

See graafilise disaini trend on 2025. aastal endiselt aktuaalne, tõestades, et lihtsus ei tähenda tingimata kindla peale mängimist.

Värske lähenemine minimalistlikule disainile ühendab puhtad kompositsioonid ootamatute elementidega, mis on löövad. Samal ajal, kui traditsiooniline minimalism sosistab, teab see lähenemine täpselt, millal karjuda.

Pildid: jukeboxprint.com

Gradiendid tulid tagasi

Gradiendid teevad tagasitulekut, kuid ei piirdu enam minevikust pärit peente värviüleminekutega.

Tänapäeva gradiendid on julged identiteedi avaldused. Olgu need siis ootamatute värvikombinatsioonide, dramaatiliste suunamuutuste või tekstuurilaadsete rakenduste kaudu, mis lisavad sügavust ilma kunstliku tundeta.

Pildid: jukeboxprint.com, rawpixel.com

Modulaarsed süsteemid: paindlikkus aitab kaasa

Modulaarsed disainisüsteemid tõestavad, et paindlikkus ei tähenda identiteedi kahjustamist. Tänapäeva lähenemisviis läheb kaugemale lihtsatest ruudustiku kohandamistest. See seisneb brändielementide loomises, mida saab muuta ja skaleerida, säilitades samal ajal oma põhi-identiteedi.

Selle trendi teeb eriti võimsaks see, kuidas lahendatakse reaalse maailma disainiprobleeme. Brändid peavad eksisteerima kõikjal, alates rakenduste ikoonidest kuni stendideni, keerukatest veebisaitidest kuni lihtsate visiitkaartideni.

Pildid: jukeboxprint.com

Autentsus ja läbipaistvus on hinnas

Tänased tarbijad ootavad brändidelt ausust ja avatust — või öelgem otse: ehedust. See tähendab nii läbipaistvust tootmisprotsessides, vigade tunnistamist kui ka siira dialoogi pidamist publiku ja kogukonnaga.

Lühiformaadis videod ja micro-influencer'i strateegiad mõjuvad sekunditega

Brändid peavad tabama kiirelt tarbija tähelepanu. Lühivideod, interaktiivsed hetked ja isegi hääle turundus nutiseadmetes muutuvad oluliseks osaks identiteedist. TikTok ja teised lühivideo platvormid ning usalduslikud (mikro-/nano-) mõjutajad on võtmeelement kanalites, kus paar sekundit saab muuta palju.

On olemas valdkonnad, kus need sobivad eriti hästi, eriti just meelelahutusliku sisuga: elustiili- ja tarbekaupade brändid, kohalikud teenused (kohvikud, salongid, treeningustuudiod), kogukondade tooted jms.

Mõju võib olla väiksem B2B teenustel, kus otsustajad ei pruugi aktiivselt tarbida sotsiaalmeedia sisu. Meditsiini ja rahanduse valdkondades on veidi rohkem reguleeritust ja piiranguid. Meelelahutuslikku sisu ei saa nii palju ja vabalt jagada. Seega reguleeritud valdkondades tuleb kontekst veidi ümber mängida ning jagada näiteks lühikesi teadmiste palakesi, kliendilugusid jms.

Kuida seda kõike väga piiratud eelarvega teha?

Eesti ettevõtted on enamasti väikesed ja kasutada pole suuri eelarveid, et turundustrendidega kaasa minna. Alati pole aga seda vajagi.

Oluline on keskenduda nutikatele ja kulutõhusatele lahendustele, mis toetavad brändi strateegiat. Siin on mõned näited, kuidas saab piiratud eelarvega läbi ajada.

AI-tööriistade kasutamine – tasuta või odavad AI-põhised kujundus- ja tekstigeneraatorid (nagu Canva, ChatGPT, Adobe Express) aitavad kiiresti luua trendikaid visuaale ja sisu.
Kohaliku loo jutustamine – oma piirkonnast ja kogukonnast rääkimine loob eristuvuse ja emotsionaalse sideme ilma lisakuludeta. Koostööks saab kasutada mikro-mõjutajaid.
DIY-brändifotod – nutitelefoniga tehtud hästi valgustatud ja läbimõeldud fotod on tihti sama mõjusad kui professionaalsed fotosessioonid, eriti sotsiaalmeedia jaoks.
Lühivideod ja reelsid – lühikesed, meelelahutuslikud ja trendikad videod on algoritmides eelistatud ning neid saab teha samuti telefoni abil.
Brändi hääle tugevdamine – kasuta järjepidevat tooni ja sõnakasutust kõigis kanalites, mis loob äratuntavuse ilma lisakuluta.
Podcast või mini-helisarjad – tasuta salvestusrakendustega (nt Anchor) saab jagada teadmisi, lugusid ja intervjuusid väga lihtsalt.