Google Ads on muutunud viimastel aastatel radikaalselt – käsitsi optimeerimisest on saanud masinõppel põhinev platvorm. See tähendab, et suuri vigu teevad need, kes ei anna Google tehisintellektile (AI-le) õiget sisendit. Kui ettevõte (olgu see e-pood, teenusepakkuja või kohalik äri) kasutab Google Ads'i, on iga euro oluline. Alari Ruut 3Klikki OÜ-st toob välja kümme viga, mis firma eelarvet salaja söövad ning nipid, kuidas neid vältida.

1. Liiga üldine sihtimine ja ebaselged eesmärgid

Viga pole alati geograafiline, vaid kvalitatiivne.

Viga: reklaamide suunamine liiga lühikestele ja kulukatele märksõnadele (näiteks "lauad" või "raamatupidamine") või sihtimine inimestele, kellel pole ostu- ega tellimiskavatsust.
Miks see halb on? Eelarve raisatakse klikkidele, mis ei too konversioone. Tehisaru on segaduses, sest sa ei anna selget õppematerjali.

Lahendus: kasutage pikki märksõnade sabasid (nt Skandinaavia stiilis söögilauad Tallinnas või väikeettevõtte raamatupidamine Harjumaal). Spetsiifiline sihtimine tagab kvaliteetsema liikluse.

2. Konversioonide jälgimine

See on kriitilise tähtsusega – konversioonid on andmed, mille põhjal Google'i tehisaru õpib.

Viga: oled kampaania üles seadnud, aga Ads'i kontoga pole ühendatud konversioone. E-poe puhul on see ost, teenusepakkuja puhul on see päringu saatmine või telefonikõne.
Miks see halb on? Ilma konversiooniandmeteta on tehisintellekt “pime” ja nutikas pakkumine (Smart Bidding) ei tööta. Ei saa optimeerida seda, mida ei mõõda.
Lahendus: seadista kohe konversioonide jälgimine. Tee seda Google Tag Manageri kaudu, et AI saaks hakata “nägema”, milline klikk toob tulu.

3. Nutika pakkumise liiga varajane kasutamine (või kasutamata jätmine)

Nutikas pakkumine (Smart Bidding) on masinõppe tuum, kuid see vajab õppematerjali.

Viga: lülitate kohe sisse strateegia "Target CPA" (eesmärgipärane kulu konversiooni kohta), kui kontol on null konversiooni. Samas on vanamoodne manuaalne pakkumine kaasaegsel turul enamasti ebapraktiline.
Miks see halb on? Tühja andmebaasiga tehisaru pakub valesti.
Lahendus: alusta lihtsama strateegiaga (maksimaalselt klikke) ja lülita nutikale pakkumisele alles siis, kui kontol on vähemalt 20–30 konversiooni kuus. Lase AI-l õppida!

4. PMax'i kampaaniate alakasutamine või nende "näljutamine"

Performance Max (PMax) on Google'i kõige uuem, AI-keskne kampaania, mis töötab mitmel platvormil.

Viga: PMax'i kampaania on loodud, kuid sellele on antud ainult paar pilti ja üks pealkiri.
Miks see halb on? PMax töötab kõige paremini, kui sellel on palju ressursse (tekste, pilte, videosid), mille vahel AI saab valida ja testida. Piiratud ressurssidega piirad AI võimet sinu eest parimat tulemust leida.
Lahendus: anna PMax'i kampaaniatele maksimaalne hulk kvaliteetset loomingulist sisu.

5. Negatiivsete märksõnade eiramine (Otsinguterminite Raport)

See on ainus viis öelda AI-le, mille eest sa ei taha maksta.

Viga: teenuse reklaam ilmub otsingute peale nagu "tasuta veebilehe konsultatsioon" või "kuidas ehitada ise maja".
Miks see halb on? Iga ebakvaliteetne klikk on raisatud raha.
Lahendus: vähemalt kord nädalas vaadake läbi otsinguterminite raport ja lisage uued sobimatud märksõnad kohe negatiivsete nimekirja (nt tasuta, kasutatud, foorum, õpetus).

6. Mobiilseadmete optimeerimise unarusse jätmine

Kuigi AI reguleerib pakkumisi, on sihtlehe kiirus teie vastutus.

Viga: e-pood või teenuse päringu vormiga leht on mobiilis aeglane.
Miks see halb on? Ükskõik kui täpne on Google'i tehisaru pakkumine, kaotad kliendi, kui sihtlehe laadimisaeg on üle kolme sekundi. Reklaamieelarve on raisatud.
Lahendus: veendu, et sihtleht on mobiilisõbralik, kiire ja kasutajasõbralik.

7. Automaatselt kohanduvate reklaamitekstide (RSA) “näljutamine”

Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid on Google'i standard – need on tehisintellekti optimeeritud.

Viga: kasutad ainult kolme pealkirja ja kahte kirjeldust.
Miks see halb on? RSA-de idee on see, et Google testib tuhandeid kombinatsioone ja leiab parima. Kui annad ette vähe valikuid, piirad AI võimet enda eest tööd teha.
Lahendus: anna AI-le maksimaalselt pealkirju (15) ja kirjeldusi (4). Pealkirjade hulka peab kuuluma vähemalt üks märksõna, üks Call-to-Action ja üks eripakkumine.

8. Vale sihtleht ja selle probleemi eiramine

Reklaamil ja sihtlehel peab olema täiuslik sünergia.

Viga: reklaam lubab "Eripakkumine: raamatupidamine 20% soodsamalt", aga klikk viib kodulehe avalehele, mitte sooduspakkumise lehele.
Miks see halb on? Madal kvaliteediskoor ja kõrge põrkemäär. AI hindab teid madalamalt ja küsib kõrgemat hinda.
Lahendus: reklaam peab suunama täpselt sellele lehele, mis lubatut pakub.

9. Kampaania unarusse jätmine – see lõpeb “raha põletamisega”

Kuigi AI haldab pakkumisi, vajab see pidevat järelevalvet.

Viga: seadistasid PMax'i kampaania ja pole vaadanud otsingutermineid, varade tulemuslikkust, asukohti, kus reklaami näidatakse või eelarve kulgu.
Miks see halb on? Isegi tehisintellekt võib eksida ja suunata eelarve valedele otsingutele. Ka loomingulised varad võivad "väsida".
Lahendus: kontrolli kontot vähemalt kord nädalas! Analüüsi varade tulemuslikkust ja vaheta välja halva sooritusega pildid, videod või tekstid. Välista asukohad, kus sa reklaami näidata ei soovi.

10. Vaatajaskondade (Audiences) alakasutamine

Tehisaru vajab sihtrühma, millega töötada.

Viga: kasutad ainult vanust ja asukohta, jättes välja olulised andmed.
Miks see halb on? Masinõpe suudab pakkumisi paremini optimeerida, kui te teate, et parimad konversioonid tulevad näiteks huvigrupi "Small Business Owners" hulgast.
Lahendus: lisa alati nii palju vaatajaskondi kui võimalik (nt huvid, turulolevad segmendid). Kasuta "Kaasatud vaatajaskondi" – laadi üles oma e-posti nimekirjad, et AI saaks leida sarnaseid potentsiaalseid ostjaid/kliente.

Google Ads on seega tänapäeval pigem masinõppe treenimine kui manuaalne “klõpsimine”. Ettevõtja ülesanne on anda AI-le parimad sihtlehed, täpsed konversiooniandmed ja maksimaalselt kvaliteetset sisu, et see saaks reklaamiraha suunata just sinna, kus on müük või teenuse tellimine.